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随着各式炸鸡品牌的入局，炸鸡品类渐而变得大众化。面对多元的消费群体，这样一个大众型餐饮品牌如何避免同质化？又该通过怎样的品牌塑造得到突破，从而建立差异化？这一系列问题是我们在本次品牌塑造中需要解决的重要问题。
品类塑造：从炸鸡程序出发，直截了当突出产品的直观特征“炸”，并对炸鸡“脆”的内涵进行丰富，通过秘制腌料、均匀上粉、控温烹炸、筛油烘脆的引入，多层次塑造欢乐炸鸡的乐趣，让消费者更全面地认知到产品的核心特征。
品牌文化：命名趣吉屋的本项目，如何解决“炸鸡”品类随处可见的欢乐同质化问题，是本次品牌塑造的重点。我们希望找到属于大众的强识别、易记忆的欢乐文化符号，在这里我们找到了同样属于大众的欢乐符号-人偶IP，与面向Z世代为主的炸鸡餐厅形成天然的链接，为品牌打造炸鸡IP形象，形成欢乐炸鸡的品牌文化，也与市面上的炸鸡同品类品牌形象形成有力的区隔。这一次，我们通过与众不同却大众共知的文化符号，让趣吉屋避免淹没在众多的炸鸡品牌里。
视觉呈现：在设计中充分将产品的品质核心与欢乐文化的概念融合，以欢乐、有趣的视觉形象塑造一个欢乐、有趣、个性、年轻的品牌形象，并通过炸鸡IP形象的各种场景表达，加深消费者印象，形成独属于趣吉屋的炸鸡品牌印象。
解决方案：
