项目：

小青年粥铺品牌升级全案设计

项目背景：

五个90后青年，怀着对餐饮行业的热情，抓准了对于互联网所带来的巨大机遇，选择了外卖快餐这一风口。打造了一个年轻化、品质化的快餐品牌。创始团队给这一品牌命名为“小青年粥铺”，并确定了以“五好”为核心的经营理念。一年以来，创始团队通过对产品的不断迭代和模式的创新，小青年粥铺已经发展了300余家门店，覆盖了全国多个省份。目前，已经成为了全 国外卖餐饮最具影响力的连锁品牌之一。

随着餐饮行业迭代加速，生命周期明显缩短，餐饮品牌的升级成为保障品牌生命力的重要手段之一。

消费升级之后，对于正餐类的产品，年轻消费者们对价格敏感度降低，更愿意为高品质、好味道、有特色的产品买单，小青年粥铺便是如此。小青年粥铺的名字源自90后的真实状态，所以我们以时尚可爱的小青年的形象为主。森度认为，建立品牌认知的最好方法，就是让品牌IP化。我们所提出的“小青年”的形象关键词为：匠心、潮流、勤恳、亲切！针对广大苦逼的上班族群体，我们将SLOGAN升级为口语化的“生活无味，熬出美味”，以情感化、温柔化的方式向消费者传达出品牌态度，引发年轻人的共鸣，激发年轻人的购买欲望。

小青年粥铺logo设计上确定了整体往年轻化和高辨识度的方向打造。LOGO通过简洁化、扁平化的巧妙处理，来提升整体的亲和力和记忆点。

解决方案：